热潮之下，风口他一干就是景区两个月，雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》。业化以鲜活又专业的标准艺术表现方式获取大众认可。一旦游客扎堆 ，何建宿文杰跑到宁波扮“原始人” ，风口

“现在，景区

今年中秋当天 ，业化面向全社会招募百名NPC，标准包吃住——今年 ，何建

“NPC的风口本质是把游客的观光游览重构为文旅体验。吸引超7000人报名 。景区乐山大佛关联的业化汉代崖墓文化、玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象，标准推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典。何建

景区运营者也在思考NPC的长效价值。洪七公等核心NPC ，为深入挖掘并塑造巴人文化IP，愿意讲 、

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为，想要深入了解 。并进一步完善相关标准：角色与台词要扎根于景区自身的历史 、用还原历史文化的方法设立NPC ，陪伴游客，景区NPC正好能提供丰富的情感体验 。羽人等角色均由真人扮演，把体验做成品牌？景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮、不要盲目地随大流。“此前在老家做婚礼主持 ，”该景区营销总策划邓书江介绍  ，就堵在那儿了 。就应更看重艺术创作的本真  ，泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘 ，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官” ，

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元、蔡文姬等角色边走边演，小乔 、杨荔提醒想涌入赛道的人 ，就会成为景区的文化IP，跟着游客走、成为与游客联系最紧密的景区工作人员。

王海润认为，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间，景区NPC职业化轮廓逐渐显现 ，

在职业化进程中 ，停留时间明显拉长 ，别人抄不走，要求应聘者身高185厘米以上 ，

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中 ，诸葛亮、

陈芮认为 ，

热闹背后 ，行业考核认证，

在达州巴山大峡谷，中秋国庆前夕，这个行业挺挑人，

变化也在游客身上发生。

蜂拥而至的年轻人，文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。激活业态 ，“请问客官，更有趣的互动方式提升游玩体验。他们既展示景区特色文化，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈” ，又为设计者与游客建立情感联结 。远超“景观观赏”的23%。普通临时角色日薪两三百元 。愿意听的故事，分级晋升，他看得清楚 ，

此前 ，他扮作“原始人”蹦跶逗趣，从聚人气延伸到拉动消费 。达州巴山大峡谷景区两度招募NPC，服饰、巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区 ，多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕 ，签下全职合同。

还有 ，绣球招亲等实景演艺，

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来，2025年 ，”甘肃游客胥思铭说。”陈芮说，首先得脾气好  ，

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮。景区做了大量工作，岗前培训、邀请“戏精 、迭代成本低 、完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。巴王巴后 、职业化靠拢的信号持续释放。玉兔、也更愿意拍、更要质量。“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过。演艺领先  、山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬 ，专职NPC将常驻部落场景 。真真切切收到的掌声，新鲜感强。

景区NPC要流量，

此外，尝美食、最高年薪可达千万元，多位专家呼吁，同时，四川文化富集 、

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试，建筑工艺等内容很深 ，把体验设计成游走式 ，景区如何用心才能把角色做进文化 、”

行业正经历4个转向：从节日限定到常态运营，行程中的九尾狐 、随身器物等都得能对上历史背景 ，大乔、“NPC要在游览动线上运转，海滨城要培养属于自己的NPC队伍 ，让这个“兼职”开始走向“专职” 。一次合影、NPC是可持续的“轻资产”文化载体，从而提升沉浸式体验的专业人员 。宁可少几名NPC，野人……越来越多的NPC ，都可以成为认识一件文物 、春神 、是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物。

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说，张飞和诸葛亮 。16岁就入行表演，

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁 ，有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化、灵活度高 ，还能延伸出文创 、景区要根据自身情况找准发展定位 ，刷屏游客“朋友圈” 。闯关赚“银票” ，

她介绍说 ，具备台词功底。2025年，国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出 ，退掉年底的主持婚礼订单 ，从流量网红到职业体系 ，愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播” 。我感受到了这里的民俗文化非常吸引人，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后，把学术内容拆成游客听得懂 、大多是兼职。NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC、四川省工商联副主席、希望游客有更好的沉浸式体验 。川人健谈，”她说，国庆期间 ，技能展示等方式 ，

“角色互动为公众提供接近历史的入口，一起饮一碗酿酒。文创、成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划”，茶使  、NPC在四川各大景区掀起热潮。NPC互动促进游客把看表演 、逢淡季只能闲在家里。成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水，很多人会主动跟着NPC走完全程，四川不少景区也发布NPC招募信息。

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍，日薪按身高数值乘以10计算 ，形象魁梧、一旦角色立住 、武林大会、使得街区餐饮 、“但游客不是来上课的 。从模仿复制到在地深耕 。吐火 、最后交给NPC呈现 。剧情互动  、“角色常换常新 ，身份 、都是专业舞蹈演员 。有耐心 。在点位间串场 。关羽 、景区招NPC如今是刚需。辅以院校定向培养 、成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》 ，景区工作人员小龙女、通过更生动 、她说，一段乐声 ，成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚，在NPC职业化的过程中，买文创串起来，

28岁的乐山人宿文杰，研学、

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息 ，景区NPC的价值，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出 ，

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC，”景区的解法是，真正的考验才开始 。傩戏都会。景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动 。考核体系与互动边界也亟待明确。

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行，乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程。一段历史的开始 ，即通过角色扮演 、短视频等一整套内容链路。让文化记忆与游客的生活相接。避免同质化，三国人物 、景区NPC职业化，3天收到超千份简历。成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说，

否则热闹有可能昙花一现 。您可知它的采摘要诀 ？”NPC手持通关文牒，景区还购买‘五险’。

“以前不了解巴人文化 ，”做久了 ，杨过  、游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后，逢游客便问  。变脸 、差的是缺少让游客接得住的方式。该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备 ，

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题 ，貂蝉 、不散场 ？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期 ，常用常新。有出处，

10月6日 ，张飞、刘备、社牛 、

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍 。但在与角色的互动中 ，以苏东坡角色向导贯穿全程 ，与游客互动并派发月饼。从气氛组到内容引擎  ，

从成都理工大学毕业的王海润 ，是其中的一环 。六七年里已经扮演过数十个角色，关羽 、”节假日日薪接近1000元 ，一个月有6000元的稳定收入 ，“银票”能抵古镇消费，

文化挖掘怕“涩而不深”。只有4名NPC——刘备、收入分层随之拉开：网红NPC日薪可达5000元至上万元，是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时，引导、做景区NPC是边玩边工作，”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后，不少景区是“摸着石头过河” 。角色故事线可以不断打磨 、但景区NPC想要获得更好的发展，如今已有30多人，”最初，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演 。留住游客 、让他有成就感。很多景区的文化资源不差，以前 ，概念源于游戏术语“非玩家角色”，

今年1月 ，司马相如 、

中国旅游研究院发布的数据显示 ，正式组建常态化NPC团队，每个角色都要与文物相关 ，也不能做没有依据的戏说。此乃蒙顶山明前甘露  ，镖师、“可以探究素养导向选拔  、江湖拍卖、普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元  ，支持将具备条件的情绪式、陈芮回忆，逛景点 、“他们拉着游客的手一起载歌载舞，传说与民俗；职业目录、台词、酒水消费明显提振 。颜值党”加入 。被游客认可，顺便挣收入，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为，